E-Commerce-Site-Architektur: Kategorie-, Filter- und Produktseiten

Warum die meisten E-Commerce-Sites 70 % ihres Crawl-Budgets verschwenden

Große Sites haben ein Problem: Googlebot taucht auf und verbrennt sein Budget mit URLs der Facetten-Navigation, paginierten Archiven und dünnen Kategorieseiten. Währenddessen werden deine Money Pages — die einzelnen Produktseiten — kaum gecrawlt.

Ich habe an einer Site mit 500.000 Produkten gearbeitet. Sie hatte 2,3 Millionen indizierte Seiten. Nur 180.000 davon erhielten überhaupt Such-Traffic. Der Rest waren Filterkombinationen, nach denen niemand suchte.

Die Drei-Ebenen-Struktur, die funktioniert

Ebene 1: Breite Kategorie → /women/dresses/

Ebene 2: Unterkategorie → /women/dresses/cocktail/

Ebene 3: Produkt → /women/dresses/cocktail/sequin-wrap-dress/

Halt die Struktur maximal drei Ebenen tief. Tiefer, und du vergräbst deine Produkte.

Filter handhaben, ohne eine Milliarde URLs zu erzeugen

Filter fressen Crawl-Budgets schneller als alles andere. Hier ist die Regel: Wenn eine Filterkombination Suchvolumen hat, gib ihr eine kanonische URL. Wenn nicht, versieh sie mit noindex oder handhabe sie über JavaScript.

So habe ich das eingerichtet:

/women/dresses/?color=red&size=m → noindex, follow
/women/dresses/cocktail/ → index, canonical
/women/dresses/cocktail/?sort=price → noindex, follow

Nutze rel="canonical" auf jeder gefilterten Seite, das auf die übergeordnete Kategorie verweist. So verhinderst du, dass Google Filterkombinationen indexiert, und lässt es trotzdem hindurchcrawlen.

Bei Sites mit AJAX-geladenen Filtern stelle sicher, dass die Filterparameter im URL-Hash liegen oder du pushState verwendest. Google kann JavaScript-Filterung inzwischen verarbeiten, aber es ist langsamer. Ich rendere den unfilterten Ausgangszustand trotzdem serverseitig.

Kategorieseiten-Content, der rankt

Dünne Kategorieseiten ranken nicht. Aber du kannst nicht für 200 Kategorien 500 Wörter einzigartigen Text schreiben.

Lösung: Schreibe 100–200 Wörter am oberen Rand der wichtigsten Kategorien. Für den Rest nutze einen dynamischen Abschnitt „Über diese Kategorie", der aus den Produktbeschreibungen zieht. Es ist nicht perfekt, aber besser als eine leere Seite.

Pagination ohne Verwässerung

Infinite Scroll sieht gut aus, zerstört aber die Pagination für Google. Nutze „Mehr laden"-Buttons mit echten Links darunter oder bleib bei klassischer nummerierter Pagination mit rel="next" und rel="prev".

Eigentlich hat Google die Unterstützung von rel="next/prev" als Signal 2019 eingestellt. Nutze also einfach korrekte Canonical-Tags. Seite 2 und darüber sollten selbstreferenzierende Canonicals haben, und die Kategorieseite sollte ihr eigenes Canonical haben, das auf Seite 1 verweist.

Produktseiten-Muss

Jede Produktseite braucht:

- Einen einzigartigen Titel und eine einzigartige Beschreibung (kein vorlagengenerierter Müll)

- Eine einzelne H1, die dem Produktnamen entspricht

- Strukturierte Daten (Product-Schema, Review-Schema, falls zutreffend)

- Mindestens ein Bild mit Alt-Text

- Eine lesbare URL, nicht /p?id=38291

Für die genauen Product-Schema-Properties, die Google für Rich Results verlangt, sieh dir unseren Product-Schema-Leitfaden an. Wenn du WooCommerce nutzt, deckt unser WooCommerce-SEO-Leitfaden plattformspezifische Optimierungen ab.

Ich sehe immer noch Sites, auf denen jede Produktbeschreibung mit „Shop our..." beginnt. Google erkennt dieses Muster ebenfalls.