Guia de Migração de SEO: Como Trocar de Domínio Sem Perder Rankings

A migração que perdeu 80% do tráfego

Um colega mudou um cliente de exampleold.com para examplenew.com no ano passado. Eles configuraram redirecionamentos 301, enviaram a mudança de endereço no Search Console e esperaram. Três meses depois, o tráfego havia caído 80%.

O que deu errado: eles redirecionaram a página inicial e as 10 principais páginas, mas esqueceram 847 páginas internas. Essas 847 páginas não tinham nenhum redirecionamento. O Google encontrou becos sem saída, removeu-as do índice e nunca as recuperou.

Migrações de domínio são brutais. Mas se você fizer do jeito certo, pode manter 95%+ do seu tráfego. Veja como.

Fase de preparação (4-6 semanas antes)

Faça um crawl de todo o seu site atual. Use Screaming Frog ou Sitebulb. Exporte cada URL — páginas, imagens, PDFs, tudo. Você precisa da lista completa de URLs para o seu mapa de redirecionamentos.

Identifique suas páginas principais por tráfego. Exporte os dados dos últimos 12 meses do Google Analytics e do Search Console. Classifique as páginas por tráfego orgânico. São as páginas que você absolutamente não pode estragar.

Corrija os problemas existentes primeiro. Se o seu site atual tem links quebrados, páginas lentas ou problemas de indexação, corrija-os antes da migração. Você não quer carregar problemas para o novo domínio. Nossa lista de verificação de SEO técnico cobre todos os problemas que você deve corrigir antes de uma migração.

Construa o mapa de redirecionamentos. Este é o passo mais importante. Cada URL do site antigo precisa de um redirecionamento 301 para a URL mais relevante do novo site. Não apenas a página inicial — tudo. Agrupe páginas semelhantes se necessário, mas evite cadeias de redirecionamentos.

Dia da migração

Configure o novo site primeiro. Deixe o novo domínio totalmente funcional, com todo o conteúdo, design e funcionalidades funcionando antes de tocar no domínio antigo. Teste tudo em uma URL de staging ou em um domínio de desenvolvimento.

Implemente redirecionamentos 301. Use redirecionamentos no nível do servidor (via .htaccess ou configuração do nginx) em vez de redirecionamentos baseados em plugins. Redirecionamentos no nível do servidor são mais rápidos e confiáveis. Para um mergulho profundo em quando usar 301 vs 302 e como os códigos de status afetam o SEO, veja nosso guia de códigos de status HTTP.

Atualize os links internos. Cada link interno do seu novo site deve apontar para o novo domínio, não redirecionar. Pesquise e substitua todas as referências ao domínio antigo no seu banco de dados.

Atualize as referências externas. Altere sua propriedade no Google Search Console, sua propriedade no Google Analytics, seu perfil no Google Meu Negócio, seus perfis de mídia social e quaisquer listagens em diretórios para o novo domínio.

Envie a mudança de endereço. No Google Search Console, use a ferramenta Mudança de Endereço em Configurações. Isso informa ao Google que o site foi movido permanentemente.

Monitoramento pós-migração (8 semanas críticas)

Semana 1: Monitore o Search Console em busca de erros de rastreamento e picos de 404s. Cada 404 é um redirecionamento perdido. Corrija-os imediatamente. Verifique o relatório de Cobertura do Índice diariamente.

Semanas 2-4: O tráfego vai oscilar. Isso é normal. Não entre em pânico. Fique de olho em páginas saindo do índice — reenvie-as pela Ferramenta de Inspeção de URL.

Semanas 4-8: Monitore os rankings das suas 50 principais palavras-chave. Se um cluster específico de páginas caiu, verifique o redirecionamento dele. Já encontrei casos em que uma página de categoria perdeu o redirecionamento e toda a subpasta perdeu tráfego.

Meses 3-6: O tráfego deve se estabilizar próximo aos níveis pré-migração. Se ainda estiver 20%+ abaixo, algo deu errado. Refaeça o crawl, verifique as cadeias de redirecionamentos e confirme que todo o conteúdo foi transferido corretamente.

Os assassinos mais comuns de migrações

- Redirecionar para a página inicial em vez da página específica

- Usar redirecionamentos 302 em vez de 301

- Esquecer de migrar os sitemaps XML

- Não atualizar o robots.txt

- Deixar o certificado SSL do domínio antigo expirado (cria avisos de segurança)

- Mudar a estrutura de URL E o domínio ao mesmo tempo

Não combine uma migração de domínio com um redesign do site. Faça-os separadamente, com 3-6 meses de diferença. Variáveis demais ao mesmo tempo significa que você não vai saber o que quebrou.

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