SEO no Google Discover: Otimizando Conteúdo para o Feed

O Discover Não É Busca

É o oposto. Na busca, o usuário diz ao Google o que quer. No Discover, o Google diz ao usuário o que ele quer. Seu conteúdo precisa corresponder à previsão do Google sobre o interesse do usuário — não responder a uma consulta.

Como o Discover Escolhe o Conteúdo

O algoritmo do Google analisa:

• Interesses do usuário (histórico de navegação, uso de aplicativos, padrões de busca)
• Novidade do tópico (conteúdo novo é muito favorecido)
• Qualidade da imagem (isso não é negociável)
• Sinais de engajamento (CTR, tempo na página, profundidade de rolagem)
• Autoridade da entidade (seu site é uma fonte reconhecida para esse tópico?)

Pela minha experiência, um único artigo em um blog pequeno obteve 500 mil impressões no Discover porque acertou o tópico certo no momento certo. Também já vi grandes publishers com 50+ artigos no Discover diariamente.

Requisitos de Imagem (A Falha Mais Comum)

Sua imagem em destaque deve ter pelo menos 1200px de largura e usar max-image-preview:large nas suas meta tags. Sem isso, o Google não mostra seu artigo no Discover.

O formato: Use JPEG ou WebP, mantenha abaixo de 100KB. Alta resolução, sem pixelização. O sistema do Google favorece explicitamente imagens grandes e de alta qualidade. Proporção quadrada ou 4:3 funciona melhor.

Seleção de Tópicos

O Discover funciona melhor para:

• Tópicos atemporais com relevância atual (conteúdo de "como" e "por quê")
• Análises próximas de notícias (não notícias de última hora, mas explicações sobre tendências recentes)
• Histórias pessoais e experiências em primeira pessoa
• Conteúdo visual (infográficos, visualizações de dados, ensaios fotográficos)

O que não funciona: páginas de produto, páginas de categoria, conteúdo raso, qualquer coisa promocional.

Engajamento É Tudo

O Discover mede como os usuários interagem no feed. Se eles veem seu artigo e rolam a página, isso é negativo. Se eles clicam e permanecem por 60+ segundos, isso é positivo.

Dicas de otimização:

• Escreva títulos que criem lacunas de curiosidade (mas não faça clickbait — o Google penaliza o bait-and-switch)
• O primeiro parágrafo precisa fisgar. Os usuários decidem se vão ficar em 3-5 segundos.
• Use subtítulos claros para facilitar a leitura
• Adicione imagens a cada 200-300 palavras para quebrar o texto

O Fator Entidade

O Google Discover favorece sites com autoridade de tópico. Se você escreve consistentemente sobre tecnologia climática, o Google aprende que seu site é uma boa fonte para esse tópico. Artigos aleatórios sobre tópicos não relacionados diluem seus sinais de entidade.

Meu conselho: Escolha dois ou três tópicos e aprofunde-se. Não persiga tópicos em alta fora do seu nicho. O algoritmo percebe.

Medindo o Tráfego do Discover

Verifique o Google Search Console > Performance > filtro de tipo de busca > Discover. Observe as impressões e o CTR médio. Se seu CTR estiver abaixo de 3%, seu título ou imagem precisa de ajustes. Se as impressões estiverem baixas, seu tópico não está sendo distribuído — tente outro ângulo.

Uma última coisa: o tráfego do Discover é volátil. Uma única atualização do algoritmo pode cortar as impressões em 80% da noite para o dia. Não construa toda a sua estratégia de tráfego em torno dele. Mas como canal de crescimento ao lado da busca? É imbatível.