SEO en Google Discover: Optimizar contenido para el feed

Discover no es búsqueda

Es lo contrario. En la búsqueda, el usuario le dice a Google lo que quiere. En Discover, Google le dice al usuario lo que quiere. Tu contenido tiene que coincidir con la predicción de interés del usuario de Google — no responder a una consulta.

Cómo elige Discover el contenido

El algoritmo de Google analiza:

- Intereses del usuario (historial de navegación, uso de aplicaciones, patrones de búsqueda)

- Novedad del tema (el contenido nuevo es muy favorecido)

- Calidad de la imagen (esto no es negociable)

- Señales de interacción (CTR, tiempo en la página, profundidad de scroll)

- Autoridad de la entidad (¿es tu sitio una fuente reconocida para este tema?)

Por mi experiencia, un solo artículo en un blog pequeño consiguió 500K impresiones en Discover porque dio con el tema adecuado en el momento adecuado. También he visto editores masivos con más de 50 artículos en Discover a diario.

Requisitos de imagen (el fallo más común)

Tu imagen destacada debe tener al menos 1200px de ancho y usar max-image-preview:large en tus meta tags. Sin esto, Google no mostrará tu artículo en Discover.

El formato: Usa JPEG o WebP y mantenlo por debajo de 100KB. Alta resolución, sin pixelado. El sistema de Google favorece explícitamente las imágenes grandes y de alta calidad. La relación cuadrada o 4:3 funciona mejor.

Selección de temas

Discover funciona mejor para:

- Temas perennes con relevancia actual (contenido de "cómo" y "por qué")

- Análisis cercano a las noticias (no noticias de última hora, sino explicar tendencias recientes)

- Historias personales y experiencias en primera persona

- Contenido visual (infografías, visualizaciones de datos, ensayos fotográficos)

Lo que no funciona: páginas de producto, páginas de categoría, contenido fino, cualquier cosa promocional.

La interacción lo es todo

Discover mide cómo interactúan los usuarios en el feed. Si ven tu artículo y pasan de largo, eso es negativo. Si hacen clic y se quedan 60+ segundos, eso es positivo.

Consejos de optimización:

- Escribe titulares que creen huecos de curiosidad (pero no hagas clickbait — Google penaliza el cebo y el cambio)

- El primer párrafo debe enganchar. Los usuarios deciden si se quedan en 3-5 segundos.

- Usa subtítulos claros para facilitar el escaneo

- Añade imágenes cada 200-300 palabras para dividir el texto

El factor de la entidad

Google Discover favorece los sitios con autoridad temática. Si escribes constantemente sobre tecnología climática, Google aprende que tu sitio es una buena fuente para ese tema. Los artículos aleatorios sobre temas no relacionados diluyen las señales de tu entidad.

Mi consejo: elige dos o tres temas y profundiza. No persigas temas de moda fuera de tu nicho. El algoritmo lo ve.

Medir el tráfico de Discover

Comprueba Google Search Console > Rendimiento > Filtro de tipo de búsqueda > Discover. Fíjate en las impresiones y el CTR medio. Si tu CTR está por debajo del 3%, tu titular o tu imagen necesitan trabajo. Si las impresiones son bajas, tu tema no se está sirviendo — prueba con un ángulo diferente.

Una última cosa: el tráfico de Discover es volátil. Una sola actualización del algoritmo puede reducir las impresiones un 80% de la noche a la mañana. No construyas toda tu estrategia de tráfico en torno a él. Pero como canal de crecimiento junto a la búsqueda: es imbatible.