Full-Site Crawl: encuentra todos los problemas SEO de tu sitio web

El rastreo que le ahorró a un cliente 12.000 dólares

Recuerdo el momento exacto en el que me di cuenta de que los rastreos completos del sitio no eran opcionales. Fue una mañana de viernes: acababa de empezar a trabajar con un cliente de e-commerce que vendía artículos de cuero hechos a mano. Tenían unas 500 páginas: páginas de producto, páginas de categoría, entradas de blog, páginas de «acerca de», la mezcla habitual. Llevaban tres meses seguidos perdiendo tráfico y no podían entender por qué.

«Solo queremos una auditoría de nuestra página de inicio», me dijo el fundador en nuestra primera llamada. Dije que claro, pero que también iba a rastrear todo su sitio. No pensaba que fuera necesario. Lo hice de todos modos.

Dos horas después, estaba mirando una hoja de cálculo que me hizo querer vomitar. Cuarenta y siete enlaces rotos. Veintitrés páginas con títulos duplicados. Quince páginas sin ninguna meta description. ¿Y lo peor? Dieciséis de esos enlaces rotos estaban en páginas de producto: páginas que estaban generando ingresos de forma activa antes de romperse.

Alguien había hecho una migración de contenido hace tres meses y había borrado un montón de entradas antiguas del blog sin configurar redirecciones. Cada una de esas entradas borradas dejó un 404 que seguía enlazado desde páginas de producto, páginas de categoría y la página de inicio. Google rastreaba esos enlaces muertos todos los días, desperdiciando el presupuesto de rastreo del sitio y creando callejones sin salida para los usuarios.

Arreglé los 47 enlaces rotos en unos 45 minutos. Añadí las meta descriptions que faltaban a 15 páginas en otros 30 minutos. Reescribí los 23 títulos duplicados en aproximadamente una hora. Tiempo total: dos horas. El tráfico orgánico a las páginas afectadas subió un 15% en un mes.

Dos horas de trabajo por un aumento del 15% en el tráfico. Ese es el tipo de ROI que hace que mi trabajo valga la pena.

Lo que se pierde una auditoría de una sola página

Esto es lo que pasa con las auditorías de una sola página: son útiles, pero es como revisar una rueda de tu coche y llamarlo visita al mecánico. Puede que encuentres un problema en esa rueda, pero estás pasando por alto por completo que tu caja de cambios tiene una fuga.

Un rastreo completo del sitio encuentra problemas sistémicos: patrones que se repiten en docenas o cientos de páginas. Y esos patrones son casi siempre más impactantes que los problemas de páginas individuales.

Lo que el rastreo descubre realmente:

Enlaces rotos (404). Los encuentro en casi todos los sitios que rastreo. Normalmente entre 10 y 50 enlaces rotos, a veces más. Cada uno de ellos desperdicia presupuesto de rastreo y crea callejones sin salida para los usuarios. Un cliente tenía más de 200 enlaces rotos porque había migrado desde un CMS antiguo sin configurar redirecciones. Google pasaba más tiempo rastreando 404 que contenido real.

Títulos y descripciones ausentes. Te sorprendería cuántas páginas se lanzan sin ninguna meta etiqueta. El mes pasado rastreé un sitio SaaS de 2.000 páginas: 340 páginas no tenían meta description. Google estaba sacando fragmentos aleatorios del contenido de la página, y la mayoría eran terribles. Una página de producto tenía «Cookie Policy» como su fragmento en Google. Sí.

Contenido fino. Las páginas con menos de 300 palabras rara vez posicionan para algo significativo. Señalan poco valor a Google. Las encuentro todo el tiempo, especialmente páginas de categoría que solo listan productos sin contenido real.

Cadenas de redirecciones. La página A redirige a la página B que redirige a la página C. Eso es equidad de enlaces desperdiciada y carga más lenta. He visto cadenas de hasta 5 redirecciones. ¡Cinco! Eso no es una cadena de redirecciones: es una conga de redirecciones.

Contenido duplicado. Varias páginas que apuntan a la misma palabra clave canibalizan sus posiciones mutuamente. Google tiene que elegir una, y normalmente elige la equivocada.

Mi marco de priorización (róbatelo)

No todos los problemas son iguales. Así es como priorizo después de un rastreo:

Arregla primero los enlaces rotos. Son la victoria más fácil, se arreglan rápido y tienen un impacto inmediato. Literalmente abro el sitio, encuentro los enlaces rotos y los actualizo o hago una redirección 301 a la página viva más cercana. Listo.

Luego arregla los títulos ausentes en las páginas de alto tráfico. No pierdas tiempo en páginas que reciben 2 visitas al mes. Encuentra las 20-30 páginas que realmente generan tráfico y arregla sus títulos primero. Esto normalmente tarda 30-45 minutos y tiene el mayor impacto en el CTR.

Luego aborda el contenido fino. Expande las páginas finas a más de 500 palabras o hazles noindex si no merece la pena mantenerlas. Tuve un cliente con 40 páginas de categoría finas. Expandimos las 15 principales e hicimos noindex al resto. Las sesiones orgánicas de las páginas de categoría aumentaron un 28% en seis semanas.

Usa nuestra herramienta de Full-Site Crawl para ejecutar un rastreo integral. Genera una lista priorizada de problemas con clasificaciones de gravedad, para que no tengas que averiguar qué arreglar primero.

Para un análisis más profundo de páginas individuales, combina el rastreo con nuestra herramienta de auditoría SEO que proporciona análisis de 16 dimensiones de cada URL. Normalmente hago primero el rastreo completo del sitio para encontrar patrones, y luego ejecuto auditorías individuales en los peores infractores.

No rastrees una vez y te olvides

Cometí este error al principio de mi carrera. Rastreaba un sitio, arreglaba todo y luego nunca volvía a rastrear. Seis meses después, los mismos problemas se habían acumulado de nuevo: nuevos enlaces rotos, nuevos títulos ausentes, nuevo contenido fino.

Ahora configuro rastreos mensuales para cada cliente. Es como hacer la revisión del coche cada año: puede que no encuentres nada grave, pero detectarás las cosas pequeñas antes de que se vuelvan caras.

Los enlaces rotos se acumulan con el tiempo a medida que el contenido se borra o se mueve. Se publican páginas nuevas sin meta descriptions. Los desarrolladores despliegan cambios de código que rompen las etiquetas canónicas. Ocurre constantemente.

Usa nuestro Change Monitor para recibir alertas cuando las páginas cambien. Lo tengo configurado para todos mis clientes: me envía un correo cuando cambian los title tags, las meta descriptions o las URLs canónicas. El mes pasado detecté a un desarrollador que eliminó accidentalmente las meta etiquetas robots de 30 páginas. Lo arreglamos en 10 minutos en lugar de descubrirlo dos semanas después, cuando el tráfico se hundió.

En resumen: un rastreo completo del sitio no es un evento puntual. Es un hábito mensual. Y, siendo honestos, es el hábito que separa los sitios que mejoran de forma constante de los sitios que se deterioran lentamente.