SEO-Migrationsleitfaden: Domainwechsel ohne Ranking-Verluste

Die Migration, die 80 % des Traffics kostete

Ein Kollege hat letztes Jahr einen Kunden von exampleold.com zu examplenew.com migriert. Sie richteten 301-Weiterleitungen ein, reichten die Adressänderung in der Search Console ein und warteten. Drei Monate später war der Traffic um 80 % gesunken.

Was schiefgelaufen ist: Sie leiteten die Startseite und die Top-10-Seiten weiter, verpassten aber 847 interne Seiten. Diese 847 Seiten hatten keinerlei Weiterleitungen. Google stieß auf Sackgassen, entfernte sie aus dem Index und erholte sich nie wieder.

Domain-Migrationen sind brutal. Aber wenn du es richtig machst, kannst du 95 %+ deines Traffics behalten. So geht's.

Vorbereitungsphase (4-6 Wochen davor)

Crawle deine gesamte bestehende Website. Verwende Screaming Frog oder Sitebulb. Exportiere jede einzelne URL — Seiten, Bilder, PDFs, alles. Du brauchst die vollständige URL-Liste für deine Redirect-Map.

Identifiziere deine Top-Seiten nach Traffic. Exportiere die Daten der letzten 12 Monate aus Google Analytics und der Search Console. Ordne die Seiten nach organischem Traffic. Das sind die Seiten, bei denen du absolut nichts falsch machen darfst.

Behebe zuerst bestehende Probleme. Wenn deine aktuelle Website kaputte Links, langsame Seiten oder Indexierungsprobleme hat, behebe sie vor der Migration. Du willst keine Probleme auf die neue Domain übertragen. Unsere technische SEO-Checkliste deckt jedes Problem ab, das du vor einer Migration beheben solltest.

Erstelle die Redirect-Map. Das ist der wichtigste Schritt. Jede URL der alten Website braucht eine 301-Weiterleitung auf die relevanteste URL der neuen Website. Nicht nur die Startseite — alles. Gruppiere ähnliche Seiten bei Bedarf, aber vermeide Weiterleitungsketten.

Der Migrationstag

Richte zuerst die neue Website ein. Bringe die neue Domain voll funktionsfähig mit allen Inhalten, Design und Funktionalitäten auf den Stand, bevor du die alte Domain anfasst. Teste alles auf einer Staging-URL oder einer Dev-Domain.

Implementiere 301-Weiterleitungen. Verwende Weiterleitungen auf Serverebene (über .htaccess oder nginx-Konfiguration) statt pluginbasierten Weiterleitungen. Weiterleitungen auf Serverebene sind schneller und zuverlässiger. Für einen tiefen Einblick, wann du 301- oder 302-Weiterleitungen verwenden solltest und wie Statuscodes das SEO beeinflussen, sieh dir unseren Leitfaden zu HTTP-Statuscodes an.

Aktualisiere interne Links. Jeder interne Link auf deiner neuen Website sollte auf die neue Domain zeigen und nicht weiterleiten. Suche und ersetze alle alten Domain-Referenzen in deiner Datenbank.

Aktualisiere externe Referenzen. Ändere deine Google-Search-Console-Property, deine Google-Analytics-Property, deinen Google-My-Business-Eintrag, deine Social-Media-Profile und alle Verzeichniseinträge auf die neue Domain.

Reiche die Adressänderung ein. Verwende in der Google Search Console das Tool „Adressänderung" unter Einstellungen. Das teilt Google mit, dass die Website dauerhaft umgezogen ist.

Überwachung nach der Migration (8 kritische Wochen)

Woche 1: Überwache die Search Console auf Crawl-Fehler und Ausbrüche bei 404ern. Jede 404 ist eine verpasste Weiterleitung. Behebe sie sofort. Prüfe den Bericht zur Indexabdeckung täglich.

Woche 2-4: Der Traffic wird schwanken. Das ist normal. Keine Panik. Achte auf Seiten, die aus dem Index verschwinden — reiche sie über das URL-Inspektionstool erneut ein.

Woche 4-8: Überwache die Rankings deiner Top-50-Keywords. Wenn ein bestimmter Seitencluster abfällt, prüfe seine Weiterleitung. Ich habe Fälle gefunden, in denen eine Kategorieseite ihre Weiterleitung verpasst hat und der gesamte Unterordner an Traffic verlor.

Monat 3-6: Der Traffic sollte sich nahe dem Niveau vor der Migration stabilisieren. Wenn er immer noch 20 %+ darunter liegt, ist etwas schiefgelaufen. Crawle erneut, prüfe Weiterleitungsketten und verifiziere, dass alle Inhalte korrekt übertragen wurden.

Häufige Migrationskiller

- Weiterleitung auf die Startseite statt auf die spezifische Seite

- Verwendung von 302-Weiterleitungen statt 301

- Vergessen, die XML-Sitemaps zu migrieren

- robots.txt nicht aktualisieren

- Das SSL-Zertifikat der alten Domain ablaufen lassen (erzeugt Sicherheitswarnungen)

- URL-Struktur UND Domain gleichzeitig ändern

Kombiniere eine Domain-Migration nicht mit einem Website-Redesign. Mache beides getrennt, im Abstand von 3-6 Monaten. Zu viele Variablen auf einmal bedeuten, dass du nicht weißt, was kaputtgegangen ist.

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